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英足总杯曼城vs布莱顿:2015年度上市公司?;厥笫錄?/h1>

發布者:本站?????2017-07-24 15:58?????瀏覽次數:

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導語:
 
    2016伊始,互聯網巨頭們就紛紛中槍,遭遇嚴重公關?;?。攜程假機票事件余波未了,百度又因貼吧事件深陷輿論泥潭,且有愈演愈烈之勢;小米作為產品型企業有“個別案例”情有可原,被懷疑有質量問題也不是第一次了。雖然這些事件不是公關造成的,但在?;Χ允鋇墓乇硐?,卻極大影響了事件的走勢,攜程與百度的幾次聲明屢被詬病,也反復證實了這一點。
 
    近年來,在自媒體爆發式增長的媒體環境催化下,用戶的維權意識也攀上歷史新高。隨著各類事件的曝光層出不窮,?;匾丫晌笠當匭胱胖孛娑緣氖?,淳粹傳媒與上市公司非交易數據聯合研發中心從傳播角度回溯并摘選2015年上市公司典型公關?;錄⒆鑾岫榷唐?。
 
1.萬科搶占輿論制高點應對寶能奪權
 
    2015年底的萬科和寶能股權之爭,成為一出財經大戲。寶能半年內瘋狂砸300億元收購萬科股份,試圖控制萬科董事會,改造萬科,利用萬科與寶能系資產進行整合,再造財富神話。
 
    萬科被迫放出大招,拋開其資本運作上的應對策略不提,在公關方面,也花了大心思。首先,王石迅速從“商業倫理”的角度表明立場,不歡迎寶能入主;其次,王石代表管理層頻頻發聲,突擊拜訪瑞士信貸,連續奔走香港與內地之間,高調準備實施重大資產重組計劃。其三,王石公開明確表示不會施行“毒丸”計劃,并“很尊重潮汕幫”。第四,王石為郁亮慶生,并親筆寫道“風雨見彩虹”,此事見諸微博及各大主流媒體,而郁亮素來行事較為低調。所有一切,既告訴大家我們在努力想辦法,又步步為營地證實和證明,我們是一個好團隊。
 
淳粹短評:
 
    好角度+階段性戰果匯報+高姿態紳士范兒+兄弟情,這就是一場不見硝煙的戰爭,爭取到廣大人民群眾的認同就是爭取輿論制高點。
 
影響力:★★★★★
 
2.蓮花味精展現公關多面手
 
    事件一:騙稅門
 
    2015年11月9日,蓮花味精被曝騙取5000萬出口退稅。長江商報記者聯系到發帖人,其自稱是蓮花味精前海外辦事處主任也是其老客戶文學林。他在舉報貼中表示,蓮花味精涉嫌騙取國家每年約5000萬出口退稅,并且曾為避免ST將每噸味精虛增300美元賣給客戶,后再返還,以虛增利潤。
 
    11月10日,蓮花味精發布澄清公告稱,公司于2015年10月9日披露了《河南蓮花味精股份有限公司非公開發行股票預案》,本次非公開發行股票募集資金主要用于生物和發酵高科技園區項目、30萬噸植物營養和土壤修復產品工程、第四代調味品和高端健康食品工程、O2O線上線下銷售體系和移動健康服務終端系統及償還借款等,前三個項目既有公司原有業務的延伸,又有適合公司發展戰略的實業項目。“本次非公開發行是積極實施優化產業布局、推動產業升級的新型發展戰略的重要舉措,并不存在文中所說‘資本炒作’現象。
 
    蓮花味精稱,“蓮花味精與索芙特是完全不同的上市公司,二者基于各自的發展戰略擬定不同的非公開發行方案,不存在互為條件的發行方案。”此外,蓮花味精還對“試水O2O被指有些過時”給予回應,稱這是公司在互聯網+的背景下,繼續擴大農副產品深加工的領域建設,擴大公司的銷售渠道建設。
 
    事件二:調整定增預案被質疑資本騰挪
 
    2015年11月17日,蓮花味精公告擬調整于2015年10月發布的定增預案,有市場觀點認為這只是作為??低蹲屎土ㄎ毒導士刂迫訟慕ㄍ車淖時境醋饔蝸?,不僅僅這次的增持收購資金來源是“左口袋到右口袋”的資本騰挪,甚至蓮花味精也將徹底退出味精行業。
 
    11月26日,蓮花味精通過媒體澄清,公司各項業務發展是為了提升核心競爭力、實現可持續發展,不存在所謂的“資本炒作”。對于發展020是否過時,蓮花味精方面認為,公司O2O項目是以建立個性化的智慧健康服務大平臺為基礎,向客戶提供個性化健康飲食服務為核心理念,將線上購物平臺和線下主題店、體驗店和社區便利店網絡相結合,建立產品可視化、質量可記錄、安全可追溯、責任可追究、流向可追蹤、物流零庫存、服務平臺化的智慧型農業服務新模式。公司是在“互聯網+”的背景下,繼續擴大農副產品深加工的領域建設,擴大公司的銷售渠道建設。“我們不會完全脫離味精業務,事實上生物和發酵高科技園區就是針對味精的。”
 
    事件三:獨董提名被質疑博眼球
 
    2015年12月1日晚,蓮花味精公告,提名習銀平為獨立董事,12月2日蓮花味精一字漲停。2日晚,蓮花味精公告取消習銀平獨立董事提名,市場一片嘩然。蓮花味精3日跌???,最終收跌2%,4日繼續走低。蓮花味精董事長回應習銀平獨董事件:稱被誤解,雙手支持政府廉政建設。
 
淳粹短評:
 
    騙稅門與資本騰挪,官方都做出了正面的正式回應,口徑統一,統一到所申明的內容文本幾乎一致;而獨董提名事件,雖有博眼球嫌疑,但疑罪從無,低姿態“俯首”回應,沒人能追究什么。
 
影響力:★★★★★
 
3.中國聯通高覺悟回應老領導落馬
 
    2015年12月27日下午17時,中紀委在官網宣布“中國聯合網絡通信集團有限公司原黨組書記、董事長,現中國電信集團公司黨組書記、董事長常小兵涉嫌嚴重違紀,目前正接受組織調查。”隨后中國電信就此發表聲明,表示堅決支持中央的決定,堅決抓好黨風廉政建設。
 
    中國聯通也就此事發布聲明,中國聯通稱,28日上午中國聯通黨組織立即召開會議,傳達中央精神,并就堅決貫徹好從嚴治黨要求、從嚴從實認真抓好黨風廉政建設提出明確要求。中國聯通還表示要集團公司黨組堅決擁護中央決定,堅決貫徹好全面從嚴治黨要求。
 
淳粹短評:
 
    被調查尚有緩兵之計,落馬則無力回天,配得上“落馬”一詞的,要迅速展現高覺悟。打虎正當季,“落馬”領導不在少數,讀者可自行腦補。
 
影響力:★★★★☆
 
4.500彩票網積極應對互聯網彩票停售
 
    2015年3月初,互聯網彩票全面停售,至今尚未重啟,與此業務相關的上市公司無不受到牽連,其中500彩票網作為重點主營單位,自然受影響最大,而其在公關層面所做的工作,也可稱為一種典型。
 
    1、響應國家號召,即刻停售;2、官方公告稱,“是國家財政部批準的互聯網彩票試點單位之一”,審計方面沒有任何問題,且現金流充足,有新的大股東引入;3、在停售期間,間歇性發聲,從未消失在媒體視線:“坐等政策綠燈”,而政策正在逐漸明朗。
 
淳粹短評:
 
    有些因素叫“不可抗力”,比如政策、天災,唯一能做的就是順勢而為,并讓人看到希望。
 
影響力:★★★★☆
 
5.哈藥不回避銀杏葉事件
 
    2015年5月9日至11日,CFDA發現桂林興達業有限公司“擅自改變提取工藝生產銀杏葉提取物,由稀乙醇提取改為3%鹽酸提??;從不具備資質企業違規購進銀杏葉提取物,且其提取工藝也為3%鹽酸提取”,還將非法銀杏葉提取物用于銀杏葉片生產并銷售。由此引發制藥公司連鎖反應,哈藥、云南白藥等公司均被卷入,而其應對策略也大相徑庭。
 
    哈藥首先開展了自查并發布公告詳細說明,原料量、封存量、使用量、下架等,均有明確數量,并啟動召回。而相應的,云南白藥則被質疑“先否認后承認”,再站出來申明“不存在前后不一、相互矛盾的情況,亦非‘先否認后承認’,并被指出多次有類似做法。
 
淳粹短評:

    如果是事實,就無法否認。否認再承認,不再有信任。
 
影響力:★★★★☆
 
6.復興相信郭廣昌是“協助”調查
 
    2015年12月10日,郭廣昌失聯并傳言被警察帶走,各大社交平臺被瞬間引爆,引發多種猜測。12月11日晚間,復星系旗下多家控股公司發出公告,確認郭廣昌正在協助相關司法機關調查。13日,復星CEO梁信軍召開全球投資者電話會議時稱,郭廣昌被調查一事,是公民配合司法機關調查的義務,對復星正常工作影響不大,也更多是郭廣昌個人因素協助調查,不影響公司運轉。14日,“失聯”3天后,郭廣昌重新露面,以董事長的身份短暫出席了復星集團的年度工作會議。
 
淳粹短評:
 
    高層被調查,無風不起浪,唯一的延緩之計,就是“協助”調查、“盡公民義務”配合調查;而除了當事人真正回到公眾視線,沒有真正的破解之法。其他案例比如“徐翔被調查”。
 
影響力:★★★★
 
7.中石油無視高管論文抄襲
 
    2015年12月3日,據《財經》報道,中石油三名“高管”的博士論文涉嫌嚴重抄襲,抄襲率達90%以上,并指出中國石油大學幾位校領導為這幾位的博士論文的指導老師。而中石油和中國石油大學均未針對該報道給出明確回應。
 
淳粹短評:
 
    中石油不乏各類正面新聞,黨群關系、關心大學生實習、油氣資源分析、采收科技、管道整改,而論文抄襲不過是“涉嫌”。
 
影響力:★★★☆
 
8.獐子島被疑讓扇貝隨時跑路
 
    2014年10月30日晚間,位于大連長海縣的上市公司獐子島發布公告稱,因北黃海遭到幾十年一遇異常的冷水團,公司在2011年和部分2012年播撒的100多萬畝即將進入收獲期的蝦夷扇貝絕收。受此影響,獐子島前三季業績“大變臉”,由預報盈利變為虧損約8億元,全年預計大幅虧損。經公司自查、證監會核查,2014年12月5日,來自證監會的信息顯示,未發現獐子島在2011年底播蝦夷扇貝苗種采購、底播過程中存在虛假行為,不過,公司仍存在不規范之處。
 
    2015年5月底,正值牛市盛世,曾上演“黑天鵝”事件的獐子島似乎想來個劇情大反轉。6月1日晚間,獐子島發布公告稱,公司于2015年5月15日啟動春季底播蝦夷扇貝抽測活動,抽測調查結果顯示,公司底播蝦夷扇貝尚不存在減值的風險。公告一出,外界直呼“消失的扇貝又回來了”。公司隨即回應稱抽調的區域沒有重疊。沒想到股災隨之而來,扇貝逃不逃都改變不了大勢。
 
    2015年8月11日晚間,獐子島公告稱,公司所在的獐子島養殖區域遭受大風災害,由于公司早在2013年就開始投保海水養殖風力指數保險,公司將根據風級獲得理賠,大連市長海縣氣象服務中心出具了《氣象災害證明》,公司也發布了官方公告說明具體情況,沒讓扇貝再次跑路。
 
    2015年11月26日晚間,獐子島發布公告,重啟14.5億元的定增計劃。
 
淳粹短評:
 
    不要低估群眾的懷疑能力,也不要高估群眾的解讀能力,發布任何公告,都應盡量詳細、符合常理。
 
影響力:★★★
 
9.中國好同學也難救*ST博元
 
    2015年12月12日,持有大概率退市的*ST博元公司1400股的小股東鄭偉斌自愿將其持有的福建曠宇95%的股權無償捐贈于該公司,經評估,鄭偉斌持有的福建曠宇95%股權對應價值為8.59億元。令人詫異的是,無償捐贈者鄭偉斌竟為*ST博元現任董事長許佳明的初中同學,前者因“不忍看到公司退市”而伸以援手,鄭偉斌也因此被戲稱為“中國好同學”。
 
    隨后,上交所對其“定期報告不保證真實”等信息披露違規行為,作出了紀律處分決定,公開譴責公司及相關責任人,并申明并未改變退市風險,最遲明年3月25日前被終止上市。而公司因未能第一時間披露股東鄭偉斌同董事長許佳明簽署的《財務資助協議》而再度遭到監管問詢,中國好同學也幾乎暴露馬甲身份。
 
    另一方面,*ST博元仍有“自救重組之路再邁新臺階”的軟文報道發布,受贈資產議案已經獲得股東會通過。
 
淳粹短評:
 
    作為上市公司,披露事項當以證監會相關規定為第一準則,而在輿論公關方面,主題多元化還是非常有必要的。
 
影響力:★★
 
10.漢能薄膜締造年度最悲情富豪
 
    2015年5月20日上午,在20分鐘內,漢能薄膜發電集團股價直線下跌47%,其母公司漢能控股集團董事局主席李河君的財富瞬間縮水1000多億港元,之后公司被勒令停牌,召開發布會時,李河君難掩失落,其失落的照片被媒體大量引用。隨之而來的是媒體的深挖和各種問題的暴露,此后,漢能一蹶不振,負面不斷,債務問題、高管頻頻辭職換人、跳樓價拋售、辦公室租金物業費指控等,李河君也成為年度最悲情富豪。
 
淳粹短評:
 
    墻倒眾人推,墻開始搖的時候,媒體往往多為推手,遭遇暴擊,怎樣在第一時間建立有效防御并拉攏隊友,處理好傷口告訴大家“我沒問題”,是取得最終勝利的保障。
 
影響力:★
 
 

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